今年5月10日，是第三個中國品牌日。

伴隨著中國經濟的發展壯大和中華文化的繁榮興盛，中國品牌迎來了黃金新時代，講述中國故事，展現中華魅力！

有人說，即使我的企業一夜燒光，隻要品牌影響力還在，馬上就能恢複生產。的確，品牌意味著溢價能力和客戶粘性。

然而，品牌的本質是什麽？如何建設一個曆久彌新的中國品牌？

某家國際著名公司定期召開關於品牌的全球會議，參加者多達200人。在兩天半的會議當中，參加人員花了整整兩天的時間，在討論公司的價值觀——公司員工到底信仰什麽？到底以何為價值衡量標準？三分鍾就可以說完的事情，為什麽大家需要討論兩天，乃至更長時間？

其實大家是在反複驗證，這些價值觀是否是真的？這是否是所有員工發自內心的信念？還是隻是嘴上說說而已，目的是讓別人去信？公司的核心價值觀，是為了品牌宣傳？還是全員踐行？

像上麵提到的這家全球公司，之所以能夠暗合道妙，是因為它明白，“品牌的根”源於這個組織的核心價值觀，從創始人開始，到核心團隊，再到普通員工——他們在思考什麽，他們真正踐行的準則是什麽？

陽明先生講“知行合一”，“行”其實可以暴露“知”的水平。很多著名品牌創始人和其他企業創始人不一樣的地方，就在於公司的核心價值觀是創始人發自內心的信念。有了創始人強大的內心信念，才確立了這個公司強大的價值觀。當公司運行三五十年之後，這個價值觀已經融入公司的血液，所以形成的品牌理念就比較穩固，因而這樣的品牌可以持續發展。

如果沒有這份深入骨髓的價值觀作為品牌之根，通過各種營銷暫時占領心智，也許能夠風靡一時，卻難以長青一世。因為，沒有根的鮮花，終歸隻能鮮豔一時，不可能常開不敗。

過去我們看到過很多品牌廣告，都非常朗朗上口，記憶深刻。但是三年、五年、十年之後呢，還有多少人記得？真正讓這個品牌能夠持續的、讓這家企業的榮耀得以延續的，不是幾句美妙的言語，而是語言背後那顆心，是公司上下真正相信的價值觀，那才是品牌之樹根。

陽明學是培根之學，就是讓我們在根上用功。歐洲那些幾百年的品牌，之所以曆久彌新，是因為它們承載了曆史的那份厚重，傳承了一些觸動人心的故事，而這些故事曆經了兩三百年的時間積澱。

我們都希望企業能夠成為百年基業，能夠曆經風雨，甚至超越社會變遷。那麽，如何才能讓自己的品牌擁有這份厚重感？

哲學洞察人心，心學建設人心。

從心學的角度，企業與消費者的關係存在五個層麵：

企業把商品賣給顧客後，彼此間的鏈接就結束了，與消費者“相忘於江湖”。

企業以卓越的產品向消費者表達敬意，讓消費者感到物美價廉、物超所值。

企業不僅僅給消費者、客戶提供產品，而是切實為他們解決問題。

企業提供能夠觸動人心的服務，讓消費者因之感動。

企業能提供的產品和服務也許很簡單，但其中承載著聖賢思想的光輝，為消費者提供了一種渠道、開啟了一扇門，通過企業的產品和服務，消費者的生命可以走向光明，彼此之間建立起寬廣而深厚的鏈接。

當企業與消費者的關係達到第五種層麵時，就與用戶建立起一份緊密而深厚的心靈鏈接，這樣的品牌就可以無懼未來！無論市場怎麽改變、政策怎樣調整、國際局勢如何變化，企業永遠不會掉隊！

如今，我們終於明白了，通過中華文化與聖賢思想，建設自己的心靈品質，成就他人的心靈品質，與客戶、與民眾建立心與心鏈接的時候，就可以在很短的時間內，讓自己的品牌擁有一份厚重感，比如像金夫人這樣的品牌，就可以創造性地建立一係列機製，讓客戶、讓民眾融入其中，在比較短的時間內形成深厚、持久而良善的能量場。

因此，麵對他人上百年的知名品牌，我們完全有信心在短時間內奮起直追。

在暗合道妙的情況下，時間會積澱觸動人心的品牌內涵。

在建設心靈品質、明合道妙的情況下，直接鏈接客戶消費者，可以在短時間內，形成溫暖人心乃至於照亮人心的品牌精髓。

在致良知四合院，這樣的企業被稱為“3.0企業”，這樣的企業所建立的品牌就具備一份深沉厚重的底色。對於這些3.0企業而言，建設心靈品質從而開發心靈寶藏主宰行為作用，同時成就他人建設心靈品質從而開發心靈寶藏主宰行為作用。

成就3.0企業的四個步驟分別是：

⠂ 第一，建設心靈品質從而開發心靈寶藏主宰行為作用：

企業家通過建設心靈品質從而開發心靈寶藏主宰行為作用，領導企業進入一個無瓶頸的、嶄新的、倍增的、廣闊的發展空間；

⠂ 第二，發現前所未有的商機：

企業家擁有更高的格局和境界後，發現別人發現不了的商機，同時信心滿滿地成就別人不想做或者做不了的事業；

⠂ 第三，建設企業核心競爭力：

幹部員工提升自己的心靈品質，提升自己的道，從而煥發熱情和創造力，數倍提升產品和服務性價比；

⠂ 第四，成就利益人心的使命：

企業家帶領幹部員工以潤物無聲的方式，在潛移默化之中成就用戶建設心靈品質從而開發心靈寶藏主宰行為作用。

與產品價值不同，品牌價值是一種巨大的無形資產，體現的更多是無形價值。有形價值有限，無形價值則無限。有形的價值終將隨著時間流逝而漸漸消失，唯有無形價值才能長久流傳。

當有形價值的提升遇到瓶頸時，通過提升無形價值，可以進一步提升客戶關係的粘性，塑造強大品牌形象。

提升無形價值的關鍵在於建設心靈品質，因為無形價值的來源不在於產品和服務，而在於提供產品和服務的人本身。唯有一顆將客戶深深裝在心裏的心靈，才能賦予品牌真實且巨大的無形價值！

如何建設心靈品質？答案就在於《文化自信與民族複興》中的“明心”與“淨心”兩大功夫。“心-道-德-事”四部曲啟示我們：心是一切事事物物的源泉之源泉，有怎樣的心，就能成就怎樣的事，就能賦予產品和服務怎樣的無形價值。故，對於品牌創始人而言，唯有通過建設心靈品質，突破企業瓶頸，才能發現藍海，成就客戶心靈品質，進而成就一個偉大的品牌。